최근 경기침체로 소비자들은 고가선물 구매 대신, 저가 선물을 예쁘게 포장하는 방법을 선택하고 있다. 미국 선물포장협회의 Dave Spendiff는 고급스럽고 멋진 포장은 선물의 가치를 높인다고 말한다.

이러한 고가 포장산업의 성장은 할인매장뿐 아니라 백화점에서도 나타나고 있다. 튼튼하고 우아한 박스는 기존의 얇고, 접히기까지 하는 선물포장용 박스를 대체하고 있다.

이러한 이유로 선물을 준비하는 많은 소비자들은 ‘Container Store’ 같은 포장전문 매장에 들러, 집에서 구운 쿠키를 포장할 틴(tins)이나 토트, 박스, 리본, 포장지를 구매한다. 동사의 한 관계자는 “포장 카테고리가 점점 커질 전망이다. 소비자들은 포장의 가치를 점점 인식하고 있다.

기능성 있는 포장제품은 헤어드라이어 박스나, 열쇠 혹은 저금통으로 재활용되기도 한다.”라고 말한다.

시장조사업체인 Unity Marketing사의 조사에 따르면, 2002년 61%의 소비자가 선물용 백이나 포장지를 구매했으며, 카드 다음으로 많은 매출을 보였다고 한다. 동사 CEO는 “선물이란 주고받는 사람들 사이의 감정을 연결해 주는 것이다. 따라서 포장은 감정 전달에 상당히 중요한 역할을 한다.”라고 말한다.

Hallmark 社는 연말시즌동안에만 선물 포장시장 규모가 11억달러에 달한다고 한다. 동사의 포장 제품 매출규모는 2000년에서 2002년 사이 15% 성장했다. 동사의 한 관계자는 “이전보다 더 다양한 패턴의 포장지를 제공하고 있다.

단순한 빨강이나 그린 색상의 포장지는 수요는 더 이상 없다.”고 말한다.
잡지사 관계자인 Dan Ho는 “최근 들어 소비자들은 멋있고 고급스럽게 선물 포장을 해야한다는 강박관념을 가지고 있으며, 이는 크리스마스 스트레스를 더하고 있다. 재활용할 수도 없는 제품에 많은 돈을 지불해야할 이유는 없다.”고 지적했다.

(USA Today)