소비제품의 마케팅에서 포장재 디자인이 매우 중요한 만큼 음료수 시장에서 음료수 용기의 디자인과 제조의 중요성은 더 이상 강조할 필요가 없는 사실이다.

음료분야를 전문으로 다루는 인터넷 메거진 Just-Drink.com에 따르면 SIG, Elopak 그리고 Tetra Pak 등 유럽의 주요 카톤팩 업체 3사에서는 편리한 마개 시스템을 갖춘 다양한 카톤팩을 음료수 업체들에게 제공하여 업체들의 마케팅 노력을 돕는다고 전하고 있다.

마개 시스템을 갖추어 가는 카톤팩

음료수 시장에서는 해당 제품이 타겟으로 하는 시장에 맞는 다양한 포장방법이 사용된다. 카톤팩 생산업계는 주로 성장하고 있는 고급 쥬스 시장을 집중적으로 공략하고 있다.

업계는 카톤팩이 브랜드의 고급스러움을 소비자들에게 각인시킬 수 있다고 말한다. 카톤팩 포장에서 특히 고려할 점은 용기의 디자인이 눈에 잘 띄며, 브랜드 인지도를 높일 뿐 아니라, 생산과정에서 효율성도 높아야 한다는 점이다.

독일 등 여타 유럽시장과 마찬가지로 영국 소매업체들의 할인경쟁은 일견 고급 음료수 시장의 발달을 저해할 수 있을 것으로 보일 수 있다. 그러나, 실제로 유럽의 음료수시장은 세분화되어 있으며 고급제품 시장과 저가제품 시장 모두 급속히 성장하고 있다.

환경 보증금 시스템에도 유리한 SIG의 "Combifit"

SIG의 "Combifit"

2003년 5월 Del Monte는 SIG의 “Combifit" 카톤팩을 사용한 ”World Fruits"를 출시했다. 편리함과 함께 디자인이 독특한 “Combifit" 카톤팩을 사용함으로써 Del Monte 측은 다른 종류의 쥬스와 자사의 제품을 차별화 하고자 했다고 말한다.

“Combifit”은 이번에 영국에서 처음 사용되었지만, 독일과 여타 유럽국가에서는 이미 2년 전 Migros가 성공적으로 사용한 바 있다. “Combifit" 포장은 최근 독일에서 도입된 환경 보증금 시스템에서도 유리와 플라스틱보다 유리한 포장재이다.

SIG 측은 따르기 쉬운 마개와 슬림한 디자인은 브랜드 인지도를 높이는데 확실히 기여할 것이며, 특히 고급 쥬스시장에 적합한 포장용기라고 말한다.

SIG에 의하면 영국은 유럽에서 가장 발달된 쥬스 시장 중 하나라고 한다. 대부분의 영국 소비자들은 이제 한 눈에 제품의 “수준”을 인식하고 있다.

즉, 평범한 벽돌모양의 카톤팩에 담긴 쥬스는 저가 제품이고, 슬림 디자인에 심플한 마개를 가진 종이팩 쥬스는 중간급 제품이며, 돌려서 딸 수 있는 스크루캡이 있고 슬림하거나 정사각형의 모양을 한 카톤팩에 포장된 쥬스는 고급제품으로 인식하고 있다는 것이다.

유럽 쥬스시장은 카톤팩 중심으로

또 다른 카톤팩 업체인 Elopak 측은 Tropicana 브랜드가 영국의 쥬스 시장에서 카톤팩 포장의 인기를 주도하고 있다고 지적한다. Tropicana가 카톤팩 포장으로 성공함으로써 전체적인 쥬스시장이 플라스틱에서 카톤팩 중심으로 변화했다는 것이다.

Elopak의 "Mini Diamond Pure-Pak"(좌)과 "Curve"(우)

Tropicana의 카톤팩 쥬스는 영국시장에서 성공했지만, 고급 쥬스 시장이 발달하지 못했던 독일에서는 성공하지 못했다. 그러나 이제 독일의 쥬스 시장도 변화하고 있다.

Elopak에 의하면 특히 “신선도가 높은” 고급 쥬스가 플라스틱이나 벽돌 모양의 카톤팩 대신 삼각지붕 모양의 카톤팩에 포장되어 판매되는 경우가 많아졌다고 한다.

Elopak의 "Curve" 카톤팩은 아직 우유에만 사용되고 있다. 그러나 Elopak측은 소프트 드링크 업계에서도 "Curve"에 관심을 가지고 있으며 곧 주문이 있을 것으로 기대하고 있다.

플라스틱이나 금속과 비교하여 종이는 곡선화 시키기가 쉽지 않은 소재이다. 그러나, Elopak 측은 곡선이 직선보다 세련되고 현대적인 느낌을 주기 때문에 더욱 각광받을 것이라고 전망한다.

업계, 미니 카톤팩의 성장 기대

SIG, Elopak 및 Tera Pak 3사 모두가 성장을 전망하는 분야는 미니 카톤팩 분야이다.

예를 들어, SIG의 Combifit은 유럽과 극동 아시아에서 간편한 소형 사이즈로 출시되어 음료수 업계에서 사용되고 있다. 2003년 말, 노르웨이의 Tine는 Elopak이 생산하는 “Mini Diamond Pure-Pak”에 자사의 Meierienes 쥬스를 담아 시판하기 시작했다.

스페인의 Garcia Carrion 또한 새로이 출시하는 우유와 과일쥬스 혼합음료인 “Don Simon”를 330 밀리리터 짜리 “Mini Diamond” 카톤팩에 담아 판매하고 있다.

TetraPak의 다양한 카톤팩 제품들

Tetra Pak 측은 자사의 “Tetra Prisma Aseptic" 330 밀리리터 카톤팩이 2003년 특히 스포츠 드링크 분야에서 높은 성장률을 보였다고 말한다. 이 제품은 250 밀리리터 사이즈로도 공급이 가능하다.

250 ml 사이즈 카톤팩은 영국에서 처음으로 Frobishers에 의해 성인용 쥬스 제품에 사용된 바 있다. Frobishers의 경우에서도 알 수 있듯이, 많은 브랜드들이 소매상들의 개별 수요에 맞는 다양한 사이즈와 종류의 제품을 제공하기 위해 경쟁하고 있으며, 다양한 사이즈의 카톤팩에 대한 수요 또한 높아지고 있다.

주요 카톤팩 제조업체들은 종이 포장재와 플라스틱을 함께 사용한 포장제품을 만들기 위한 방안을 찾고 있다. 예를 들어, Tetra pak은 카톤팩 윗부분을 플라스틱으로 마감하기 위한 효율적인 방법을 강구하고 있으며, 이미 2003년 말 “Carton Bottle"을 출시한 바 있다.