화진화장품에서 기존의 이시오에 브랜드를 리포지셔닝한 「이시오에 프라임」브랜드를 선보였다.

「이시오에 프라임」은 30대 중, 후반을 타겟으로 하던 기존제품의 포지셔닝 전략을 수정하여 미래의 고객인 20대 고객의 감각에 맞추어 디자인 전략을 갖추었다.

용기와 패키지 및 그래픽시스템 전반에 걸쳐 젊고 고각감의 프리미엄 이미지를 갖도록 개발의 촛점을 맞추었다.

특히, 유럽감각의 패키지디자인을 도입하면서 고광택의 메탈릭 보드의 장점을 살린 세련된 컬러 줄무늬가 제품의 메인 그래픽으로 표현되어 있다.