(한국경제) 과일음료 "프루띠"출시에 음료업계 "혹시" 유가공업체인 빙그레가 14일 프루띠라는 신제품을 과일, 채소음료로 등록, 음료업계에 묘한 파장을 낳고 있다.

빙그레가 과일.채소음료를 출시한 것은 처음이어서 올해초부터 추진해온 사업다 각화에 본격 나서는 것이 아니냐며 업계가 경계의 눈빛을 보내고 있는 것. 음료 업계는 무엇보다 신제품의 특성에 적잖이 신경을 쓰는 눈치다.

요즘 웰빙 트렌드에 맞추기 위해 생과일 퓨레를 이용,20대 여대생과 직장여성을 겨냥한 전략이 예사롭지 않다는 지적이다.

여성들이 즐겨찾는 딸기와 사과 복숭아 생과즙(퓨레)을 주원료로 기획브랜드화 했다는 점을 음료업계는 주목하고 있다.

제품 용기도 휴대가 편리하고 세련되게 디자인, 여성들이 즐겨찾도록 했다는 분석도 있다.

2백30ml용량에 가격도 1천원에 맞춰 1천원 미만인 탄산음료와 차별화된 전략이라는 시각이다.

이런 업계 시각에 대해 빙그레측은 "음료시장에 한 발을 들여놓은 것은 사실이지만 본격적인 시장진출로 보는 것은 무리"라며 한발 물러서는 자세를 보였다.

한 관계자는 "장기 성장전략에 맞춘 기획브랜드인 것은 맞다"면서 "앞으로 공격 적인 마케팅을 통해 시장점유율을 높여나갈 계획"이라고 말했다.