중국의 화장품 산업이 연간 24%씩 성장하고 있는 가운데 중국 정부와 화장품 업계는 브랜드 위조 제품 만연에 대처하기 위한 정책을 도입하고 있다.

최근 수년간 중국 경제가 기록해온 놀라운 성장은 세계 경제에 지대한 영향을 끼쳤다. 특히, 세계의 기업들은 최소한의 투자로 대량 생산이 가능한 중국시장에서 큰 혜택을 받았다.

그러나, 세계 수준의 제품과 브랜드가 중국시장에 급속히 진입함에 따라 정교하게 만들어진 많은 브랜드 위조 제품이 중국시장에 난립하고 있어 문제가 되고 있다.

최근 L´oreal과 Procter & Gamble (P&G) 등의 브랜드를 위조한 가짜 브랜드 화장품이 중국에서 다수 발견되었으며, 그 결과 이러한 문제에 대처하기 위한 산업 단체들이 다수 생겨났다. 일부 단체에는 세계 유수의 고급 브랜드 화장품 업체들이 포함되어 있다고 한다.

독자적인 지적 재산권 법령을 갖추고 있는 중국에서는 공급업체와 투자자를 지원하기 위한 산업단체가 운영되고 있다. 이 중 한 단체인 중국 화장품 산업협회(CAFFCI)는 1984년에 설립되었으며 중국 기업들을 지원하고 對정부 의사소통의 창구 역할을 함으로써 화장품 산업의 발달을 가속화하는 것을 목적으로 한다.

중국의 화장품 생산 규모는 세계 10위 권이지만 브랜드 위조 제품에 대한 가장 강력한 정책을 갖추고 있다. 예를 들어, 중국 정부는 25종의 국제적인 브랜드를 지정하여 중소규모의 매장에서 판매할 수 없도록 하고 있다. L´oreal과 Shiseido를 포함한 이들 브랜드 제품은 대규모 쇼핑몰의 전문매장에서만 판매된다.

업체들도 위조 브랜드 제품에 대해 경계하고 있다. Shiseido는 자사의 ‘Aupres’ 브랜드 라인 제품을 화장품 전문 매장에서만 판매하도록 규정했을 뿐 아니라 가격을 통일하고 중국내 도매업자들과 거래를 피하고 있다. 제품을 공장에서 매장으로 직접 수송함으로써 Shiseido 측은 위조당할 수 있는 위험을 최소화하고 있는 것이다.

중국업체들도 위조를 피하기 위해 노력 중이다. Yangzhou Zhonghui Cosmetic은 디자인 실용신안을 신청했으며 자사에 공급하는 화장품 용기 업체들이 다른 곳에 같은 디자인을 공급하지 않도록 독점계약을 체결하고 있다. 또한, 수출국가 당 한 곳의 도매업체와 독점 거래한다고 한다.

2010년 매출규모 100억 달러에 달할 듯

CAFECI에 의하면 중국의 연간 화장품 매출은 매년 평균 23.8% 씩 증가해 왔으며. 2010년까지 중국의 화장품 시장 규모가 100억 달러에 달할 것이라고 한다.

매출액 중 수출이 차지하는 규모는 5% 이하이지만, 2004년 1-8월 중국은 1억 8,300만 달러 상당을 수출했으며, 이는 전년 동기 대비 18% 증가한 것이다. 주요 수출 지역은 북미(2억 5,500만 달러), 아시아(8,200만 달러) 그리고 EU (7,100만 달러) 등이며, 주요 수출국은 미국, 일본, 프랑스 및 영국이다.

중국에는 개인이 운영하는 중소규모의 중국 화장품 업체가 3,100곳 있으며 이 들 중 5%는 L´oreal과 Maybelline 등 유행 브랜드를 위해 OEM 생산을 하고 있다.

한방 성분이 포함된 화장품 인기

브랜드 위조 화장품 문제의 해결은 요원하지만, 중국의 화장품 시장은 꾸준히 성장할 것으로 전망된다. 많은 중국 업체들은 세계적으로 경쟁력 있는 제품을 제조하기 위해 R&D에 투자하고 있으며 특히 전통적인 중국 한약 성분을 포함한 화장품 개발에 관심을 쏟고 있다.

현재 이런 제품들은 국제 화장품 시장에서 관심을 끌고 있으며 수요도 늘어나고 있다. 한약 성분이 포함된 화장품은 천연 성분을 원료로 하기 때문에 인체에 무해하고 안전하다.

이미 한약 성분이 포함된 화장품의 수출을 진작시키기 위해 중국정부는 관련 법령을 제정하였으며 일부 업체들은 좀더 다양한 한약 성분을 화장품에 사용하기 위해 노력하고 있다.

(Global Sources)