지난해 탄산음료 시장에서 코카콜라와 펩시의 점유율이 하락했다. 베버리지 다이제스트(Beverage Digest)에 따르면, 비알콜음료 부문에서 제일 잘 팔리던 코크클래식과 펩시콜라의 판매량이 각각 3%와 2.5% 떨어졌다.

이번 결과는 다양한 음료와 브랜드의 수요가 늘어나는 등 음료시장의 세분화 추세를 반영한 것으로 보인다. 코크와 펩시의 수요 하락은 과도한 설탕 함유에 대한 소비자들의 우려와 미국의 비만과의 전쟁에서 그 원인을 찾을 수 있다. 또한 음료시장 3위 업체인 캐드버리 슈웹스(Cadbury Schweppes)와 유통업체 자체 브랜드의 음료 경쟁도 이들의 점유율 하락을 부추겼다.

레드불(Red Bull)등 무설탕 다이어트 브랜드 음료와 스포츠 음료 매출이 강세를 보이면서 탄산음료 시장 전체가 2003년 대비 1% 확대되었다. 그러나 웰빙붐을 타면서 물, 과일쥬스 등 비탄산음료 수요가 늘어나 과거 90년대의 2-4%의 성장률에는 미치지 못했다.

코카콜라는 0.9% 포인트 하락한 43.1%의 점유율을 기록했고, 펩시는 0.1% 포인트 감소한 31.7%를 나타냈다. 닥터페퍼를 소유한 영국의 캐드버리는 소폭 증가, 14.5%를 차지하여 위 3사가 음료시장의 90%를 장악하고 있다.

그러나 유통브랜드 최대 음료메이커인 코트(Cott)가 18.2% 증가한 5.5%의 점유율을 보이면서 이들 3사를 위협하고 있다. 미국 유통업체간의 합병이 진행되면서 코크와 펩시에 도전할만한 강한 브랜드가 탄생하고 있다.

펩시콜라의 경우 다이어트 펩시와 마운틴 듀 덕에 전체 매출량이 0.4%포인트 증가했으나, 코카콜라는 다이어트 코크의 매출 확대에도 불구하고 전체 1% 포인트의 매출 하락을 보였다.

지난 11월 코크 회장 네빌 이스델(Neville Isdell)은 탄산음료 매출 둔화로 장기목표를 하향조정했으며, 마케팅비용을 4억달러 늘리고 스포츠 음료, 라임콜라 등 신제품을 출시해 점유율 회복에 나설 것이라고 밝힌 바 있다.

(The New York Times)