식품업계에 웰빙바람이 한창인 가운데, 최근 몸에 좋은 웰빙 재료로 먹는 즐거움은 물론 재미있는 패키지로 보는 즐거움까지 제공하는 ‘용기 마케팅’이 뜨고 있다.

샘표는 최근 런칭한 주전부리·안주 브랜드 ‘질러(Ziller)’에 산뜻한 색감의 테이크아웃 형태의 컵과 홀더를 적용하여 소비자의 눈길을 끌고 있다. <표고버섯&마늘>과 <느타리 버섯&마늘>등 원재료 그대로 슬라이스 처리해 가공한 웰빙식품으로 기존의 비위생적인 비닐 포장이나 손을 다칠 위험이 있던 기존의 캔제품과 달리 한 손에 들고 다니면서 먹을 수 있다.

또한 디자인 컬러에 원재료의 고유색상을 그대로 살린 컬러 베리에이션을 통해 다채롭게 표현한 것이 특징으로, 포류는 바다 느낌의 블루, 너트류는 고유의 색인 옐로우, 칩류는 야채와 버섯의 그린컬러로 표현했으며, 제품의 씨즐감을 강조하기 위해 제품 실사를 넣었다.


매일유업에서는 안이 다 들여다보이는 투명한 용기의 ‘썬업 뷰티’를 내놓았다. 썬업 뷰티는 여성을 위한 과일주스라는 컨셉으로 피부를 구성하는 콜라겐과 장 운동을 도와주는 화이바가 들어 있어 미용에 좋다. 한손에 잡히는 핑크색, 오렌지색, 그린색의 맑고 투명한 컵에 사과, 자몽, 석류의 3가지 맛이 들어 있다.

롯데제과에서는 Take out 개념의 스낵인 아우터를 내놓았다. 기존 스낵류에서 찾아보기 어려웠던 플라스틱 용기가 특징으로, 브랜드명에 걸맞게 밖에서 편하게 음용할 수 있으며, 녹색과 파랑색의 원색을 사용해 이목을 집중시킨다. 새콤하고 산뜻한 사우어 크림맛의 사우어쿨 아우터와 감자를 베이스로 한 아우터 감자볼 2가지 맛으로 구성되어 있다.

하림에서는 닭가슴살을 캔에 포장한 ‘참치킨’ 을 선보였다. 그동안 닭고기를 비롯한 육류포장은 대부분 비닐로 된 연포장재로 해왔는데, 이번에 하림이 최초로 닭 가슴살을 캔에 포장해 눈길을 끌고 있다. 캔 포장을 이용함으로써 휴대성이 더욱 좋아졌으며, 면실유와 굴소스를 혼합해 담백한 맛을 더욱 살렸다.

샘표 관계자는 “최근 소비자들은 몸에 좋은 먹거리는 기본이고, 예쁘고 튀는 디자인을 특히 선호해 다양한 용기 디자인으로 적극적인 마케팅 활동을 벌이고 있는 업계들이 점차 늘어나고 있는 추세다.”라고 전했다.

조승주 기자/ yurizoo@packnet.co.kr