에뛰드는 자신의 속눈썹의 모양에 따라 브러쉬를 선택할 수 있는 ´내 마음대로 마스카라´를 출시하였다.


´내 마음대로 마스카라´는 말그대로 마음대로 브러쉬를 골라 쓸 수 있는 개념의 마스카라로, 내용물에 브러쉬 하나가 고정되어 있던 기존의 국내 마스카라의 형태와는 달리 내용물과 5개의 브러쉬가 따로 구성되어 있다.

이를 통해 소비자는 자신의 속눈썹 모양과 원하는 스타일에 맞추어 브러쉬를 고를 수 있는 한편, 내용물만 다 썼을 경우나 브러쉬가 망가졌을 경우 새로 모두를 사야했던 이전과 달리 따로따로 구매할 수 있어 경제적이다.