(화장품신문) LG생활건강(대표이사 차석용)의 대표 화장품 브랜드 이자녹스의 행보가 주목되고 있다.

국내 최초 주름개선 기능성 화장품 링클 디클라인으로 이름이 높은 이자녹스에서 올 1월 출시한 링클프리 립스틱의 인기가 뜨겁게 유지되고 있는 것.

이자녹스는 출시와 동시에 초도 물량이 완판되어 업계의 주목을 받은 바 있는 링클프리 립스틱이 출시 후 3개월이 지난 지금까지도 공급이 주문을 따라가지 못하고 있는 등 물량이 시장에 풀리자마자 팔려나가기 바쁜 실정이라고 밝혔다.

링클프리 립스틱이 세계 최초 기능성 인정을 받은 립스틱으로 일찌감치 대박이 예상됐지만 빠른 시간안에 히트제품의 반열에 오른 것은 다양한 전략이 주효했다는 것.

이자녹스는 최근 몇 년간 투명화장이 강세로 떠오르면서 립스틱보다는 립글로즈와 같은 가벼운 컬렁링 제품이 지속적으로 인기를 끌고 있는 가운데 등장한 립스틱 제품이라는 점이 소비자에게 신선하게 어필하고 있기 때문이라는 설명.

더불어 세계 최초로 선보이는 주름개선 기능성 인정 립스틱이라는 점과 링클 디클라인으로 유명한 이자녹스의 브랜드 인지도와 맞물려 최근 트렌드로 떠오르고 있는 통통한 입술, 건강하고 볼륨있는 입술을 원하는 소비자의 고민을 정확하게 공략한 점이 주효했다는 것.

이자녹스는 출시 전부터 지면광고와 잡지 노출을 통해 제품을 미리 홍보한 점도 히트제품의 양성의 기초가 됐다는 견해다.

출시 전에 소비자에게 이러한 제품이 나올 예정이다라는 인식을 주는 전략이 먹혀들어갔다는 것.

자연스럽게 소비자가 제품을 찾는 빈도도 늘었고, 전문점주 역시 고객들의 지속적인 문의로 인해 제품 출시 전부터 관심을 가지게 됐던 것이 제품판매에 보다 적극적이 되었다는 분석이다.

근래 보기 드문 립제품으로 지면 등 광고를 적극적으로 진행, 제품 인지도에 있어서 초반부터 차별화를 보여주었다는 점도 성공요인으로 꼽히고 있다는 것.

특히 이자녹스는 지속적인 이벤트와 프로모션으로 소비자 대상의 제품 테스팅 기회를 제공했고 영업사원들의 제품에 대한 교육 또한 적재적소에서 이뤄져 제품의 히트에 기여했다는 평이다.

월드 스타상을 수상한 이지터치 타입의 용기로 소비자의 편리함을 만족시켰고 금색의 고급스러운 용기로 나만의 특별한 립스틱을 원하는 소비자의 성향을 정확하게 만족시킨 것도 히트의 배경이라는 설명이다.

한편 이자녹스는 링클프리 립스틱을 6개 색상으로만 출시했지만 소비자의 폭발적인 반응에 맞추어 최근 루비 핑크 등 4개 신색상을 추가했다고 밝혔다.

이자녹스는 앞으로도 지속적으로 기능성 색조 라인을 개발할 예정이다.