(KOTRA) 2005년 5월, 프랑스는 온통 장밋빛이다. 최근 프랑스에서 장밋빛이 마케팅의 주종 색깔로 등장하였다. 그 동안 프랑스에서는 빨간색이 유행하였으나 유행 경향이 장밋빛으로 바뀌고 있다. 일반적으로 프랑스인은 파란색을 가장 좋아하나 2004년의 조사결과에 따르면 파리지엔느(파리여자)는 장밋빛을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 장밋빛은 고가 제품과 저가 제품 모두에서 빠르게 확산되고 있으며 식료품에서 가전제품까지 적용 분야도 매우 광범위하다.

포숑(Fauchon)의 포장 상자

프랑스 고급 식료품 체인점 포숑(Fauchon)은 음식 포장 상자에 장미색과 검정색을 사용하고 있으며 가게 내부와 외부를 장밋빛으로 장식하였다.

가정용 세제를 생산하는 Lever Faberge사는 화장실 청소용 세제 Domestos 제품을 출시하면서 용기 전체에 장밋빛을 사용하였다. 일반적으로 화장실 청소용 세제 용기 색깔은 흰색, 푸른색, 녹색 계열이다. 동사 사장은 타사 제품과 차별화할 필요를 느껴 과감하게 장밋빛을 도입하였다고 밝혔다.

생수회사 Contrex는 마크를 장미색으로 구성하고 생수용기의 일부분과 뚜껑에 장밋빛을 사용하였다. 이 회사는 홈페이지(www.contrex.fr)마저 장밋빛으로 칠해 놓았다.

이러한 장밋빛 유행은 실업률이 10%를 넘고 경제가 침체 상태에 있어 ´희망찬 미래´를 꿈꾸고 싶은 일반 소비자들에게 봄이라는 시기와 어울려 크게 어필할 수 있기 때문에 나타나는 것으로 분석된다.

색깔은 제품의 독자성을 확보하고 제품의 상징을 확립하는데 매우 중요한 요소이다. 많은 기업이 효과적인 마케팅을 위해 색깔을 적절히 사용하고 있는 것이 그 증거이다.

특히 수많은 동종 제품이 쏟아지고 있는 요즘, 기업들은 규모를 불문하고 조금이라도 더 고객에게 어필할 수 있는 색깔을 찾고 있다. 특히 동종 업계의 다른 기업 제품과 차별화를 하기 위한 전략적으로 색깔을 이용하는 케이스가 늘어가고 있다.

최근 색깔의 사용 목적 또한 바뀌고 있다. 과거에는 색깔의 상징성이 현재보다 약했고 천편일률적이었다. 그리고 색깔은 제품 자체를 설명하기 위한 목적으로 사용되었다. 커피와 초코렛 포장은 밤색, 생수용기는 푸른색 등의 공식이 통용되었다.

그런데 이제 색깔은 제품을 설명하기보다 제품이 주고자 하는 의미를 나타내기 위해 사용한다. 흰색은 제품이 신선하다는 것을 의미하고 푸른색은 정결함을 뜻한다. 녹색은 자연친화적인 제품이라는 의미로 사용하고 있다. 건강식품 분야에서는 주요 3개 기업이 거의 동시에 흰색, 초록색, 오렌지색, 녹색을 함께 사용해 용기를 디자인하고 있다. 흰색은 신선함, 초록색은 정결함, 녹색은 자연친화, 오렌지는 제품의 효율성을 의미한다.

프랑스 생수 시장에서는 색깔을 과감히 도입해 성공한 케이스가 다수 있다. 생수는 일반수냐 탄산수냐를 제외하면 별로 할 얘기가 없는 제품이다. 생수업계는 다른 제품과 차별화를 위해 디자인보다는 브랜드에 신경을 쓰게 된다. 그런데 생수업체 바두와(Badoit)는 최근 색깔 전략을 들고 나와 성공하였다.

진한 빨간색의 바두와(Badoit)의 탄산수 용기

전통의 생수업체 페리에(Perrier)는 일반수 용기는 푸른색을, 탄산수 용기는 초록색을 사용해 일반수와 탄산수를 구별해 왔다. 이것이 프랑스 사람들의 통념으로 자리 잡았다. 그런데 바두와(Badoit)는 페리에(Perrier)의 탄산수보다 조금 더 강한 탄산수를 출시하면서 과감하게 탄산수 용기 전체를 진한 빨간색으로 도배하였다. 과감한 색깔 도입은 인구에 회자되면서 소비자들의 관심을 끌고 있다.

이제 프랑스 기업은 용기 뚜껑 색깔까지도 신경을 쓰고 있다. 크기에 알맞은 적절한 뚜껑 색깔은 고객의 눈에 쉽게 띄기 때문이다. Contrex는 생수용기 뚜껑을 장밋빛으로 하고 있으며 Fructis사는 모발 제품 Hydra-Liss 뚜껑을 장미색과 오렌지색으로 칠했다.

색깔의 선택은 매우 중요하고 또 어려운 일이다. 색깔이 중요시되는 제품의 경우 반드시 현지 조사를 통해 프랑스인의 색 기호를 파악해야 한다. 그리고 프랑스 바이어가 제품에 특정한 색깔을 넣어 줄 것을 주문하면 반드시 재삼 확인하고 바이어가 원하는 색깔로 만든 다른 제품을 요구하는 등 확인하는 절차가 반드시 필요하다.