다양한 디자인을 접하고 자란 10대와 20대가 소비의 핵으로 급부상하면서, 이들을 공략하기 위해 현대적이면서도 독특한 디자인을 강조한 제품들이 패키지 업계에서도 속속들이 쏟아지고 있다.

이러한 가운데 LG생활건강은 지난 6월 14일 젊은이들을 겨냥한 획기적인 디자인의 고기능 치약인 「럭키스타(Lucky-Star)」를 출시하여 치약시장에 새 바람을 일으키고 있다.

「럭키스타(Lucky-Star)」치약은 1020세대의 감각적이고 발랄한 취향에 맞게 톡톡 튀는 내용물과 디자인이 돋보이는 새로운 개념의 감성치약으로, 충치/잇몸질환 예방, 치아미백, 구취/프라그 제거 등 치약의 기본적인 기능을 물론, 내용물에 독특한 컬러와 펄감을 가미하여 아이스크림 맛과 향을 첨부한 것이 특징이다.

특히 작고 컴팩트한 사이즈로 메탈릭한 튜브 표면에 심플한 이미지 인쇄만 행함으로써 실용성에 주안점을 두었던 기존의 하얀 튜브 일색의 치약과는 달리 예술적이고 패셔너블한 느낌을 전해준다.

물감을 연상시키는 세련된 패키지

「럭키스타」치약 패키지의 가장 큰 특징은 화장품이나 팬시용품을 연상시키는 세련되고 깜찍한 포장이다. 이는 주타겟이 10대와 20대의 여성으로 가정에서 놓고 쓰는 수요가 아니라 가정이 아닌 다른 곳에서 점심시간 등에 양치를 하는 틈새시장을 공략했다는 데에서 기인한다.

가정이 아닌 다른 곳에서 어느 곳에서나 자유롭게 양치를 하고 싶어하는 여성들에게 기존의 치약을 가방 안에 넣어 다니는 것은 그 용량과 무게로 인한 부담과 함께 너무 ‘치약스러운 포장’으로 인해 무안함을 줄 수 있었다.

럭키스타는 이러한 점을 착안, 기존 치약의 용량(175g)에 비해 작은 사이즈로 휴대가 쉽고, ‘치약스럽지 않은 포장’을 통하여 화장품처럼 자연스럽고 당당하게 손을 들 수 있도록 하는 디자인 개발에 주력하였다.

「럭키스타」는 50g의 용량의 작고 컴팩트한 사이즈에, 일반 유화물감을 연상시키는 디자인으로 완성되어 있다. 기존의 치약 튜브와 같은 알루미늄 튜브를 사용하고 있으나 기존의 튜브와는 달리 흰 색 표면이 아니라 그 이면(裏面)인 은색면을 이용함으로써 메탈릭한 질감을 살렸고 완성된 재질 위에는 각 치약 맛 별로 열대 과일이나 꽃의 이미지를 심플하게 인쇄함으로써 색감을 더욱 돋보이게 하였다.

또한 「럭키스타」라는 브랜드명에 걸맞게 용기 입구와 마개까지 별모양으로 설계함으로써 세심한 부분까지 깜찍함을 더하고 있다. 특히 마개는 별모양이라는 감성적인 면뿐만 아니라, 열기가 편한 설계의 스크류 마개로 마무리함으로써 기능성도 더했다.

일반 치약의 경우 최근 원터치 캡이나 push on 캡 등 이지오픈 마개가 유행하고 있으나, 「럭키스타」의 경우 염두에 둔 사용상황이 가정이 아닌 다른 곳이었으므로 가방 안에 치약이 담기는 경우를 고려하여 휴대시 마개가 열려 내용물이 새어나오는 것을 방지해야만 했다. 이에 따라 스크류 마개로 마무리 하여 고정은 확실히 하되, 나사선은 두 번 정도로 줄임으로써 편리하게 열릴 수 있도록 하였다.

상품을 더욱 돋보이게 하는 스탠딩 블리스터

「럭키스타」는 튜브라는 제품 자체 뿐만 아니라 치약제품이 담긴 패키지또한 기존의 사각박스가 아니라 국내 최초로 블리스터 포장을 이용하고 있어 눈길을 끈다. 「럭키스타」 치약 자체가 그 세련됨과 깜찍함을 자랑하는 물감을 연상시키는 패키지라는 점을 블리스터 포장의 투명성을 통해서 어필하고 있는 셈이다.

또한 블리스터 면에도 치약에 행해진 각 맛 별 열대과일이나 꽃 등의 이미지 패키지를 일관성 있게 넣음으로써 세련되고 현대적인 느낌을 더했다. 또한 이 블리스터 포장은 스탠드업 형태로 진열이 편리하다.

특히 기존의 사각박스가 그 형태의 특성상 가로로 누운 형태로 진열이 되어 있었다면, 이 스탠딩 블리스터 패키지는 직립 형태의 진열이 가능하여, 매장내 제품 차별화도 가능하다.

이를 통하여 소비자가 포장을 개봉하지 않고도 기존의 치약과는 확연히 다른 제품을 눈으로 직접 확인할 수 있다는 제품의 명료함과 여타의 치약이 모두 사각박에스 들어 있는 획일성 속에서 직립형태의 눈에 띄는 아이캐치성으로 인해 소비자의 구매심리를 자극할 수 있다.

LG생활건강은 「럭키스타」의 향후 수요를 지켜보며 앞으로 라인을 더 추가해갈 방침으로, 기존의 럭키치약 또한 좀 더 현대적인 패키지로 리뉴얼할 계획을 가지고 있다. LG생활건강의 디자인팀 견병철 과장은 “폐사(弊社)의 페리오 치약이 치약시장의 1위를 달리고 있는 것은 주지하고 있는 사실이다.

그러나 판매량이 1위라고 해서 그 분야의 1위 기업이 된다고는 생각지 않는다. 얼마나 선구적인 상품인 만들어내느냐 또한 중요할 것”이라며 “이 제품은 LG생활건강이 앞으로 나아갈 방향을 보여주는 상징적인 제품”이라고 전했다.

조승주 기자/ yurizoo@packnet.co.kr