롯데제과의 ‘설레임’이 월간 매출 100억 원을 돌파했다.

롯데제과는 지난 7월 한 달 동안 ‘설레임’의 매출이 빙과시장 최초로 100억 원을 달성해 전년동기 대비 100%의 매출 신장률을 기록했으며 판매수량은 2,200만개를 넘었다고 3일 밝혔다.

롯데제과의 ‘월드콘’ ’스크류바’, 빙그레의 ‘더위사냥’ ‘메로나’ 등 출시 10년이 넘은 장수제품과 해태제과의 ‘마루’시리즈 등이 월간 매출 70억 원의 벽을 넘어서지 못했던 것과 비교하면 출시 3년 만에 100억원을 돌파한 ‘설레임’의 선전은 실로 대단한 성과라는 것이 업계관계자들의 평가다.

‘설레임’은 파우치포장 형태의 빨아먹는 샤베트 아이스크림으로 지난 2003년 출시 당시부터 소비자들의 주목을 받았다. 당시 파우치포장 형태의 제품은 ‘설레임’이 최초였기 때문.

200여종이 넘는 빙과류 중 월 매출이 10억 원만 되도 성공한 제품이라는 평가를 받는 빙과시장에서 ‘설레임’은 시판 첫해 만 10개월 만에 275억 원의 매출을 올리면서 가능성을 예견했으며 2004년에는 300억 원의 매출을 돌파해 업계 관계자들을 놀라게 했다.

올해 들어서는 ‘설레임’의 인지도가 더욱 높아지면서 지난 2004년 7월 한 달 동안 50억 원 판매에서 올해 7월에는 2배 증가한 100억 원의 매출을 달성했으며 올해 7월까지 누적 매출은 이미 265억원을 넘어섰다. 이런 추세라면 연말엔 500억 원 달성도 무난할 것으로 전망된다.

‘설레임’의 인기비결과 관련해 롯데제과 관계자는 “설레임은 제품 설계에서 네이밍, 판촉, 포장 등 모든 부분에 있어 기존 제품과의 철저한 차별화에 성공한 제품이다”고 설명했다.

‘설레임’은 기존 튜브형 빙과류 대부분이 저연령층을 타깃으로 한 것과 달리 파우치형태의 제품을 선보이며 소비층을 청장년층까지 확대했다.

튜브형 제품이 주로 아동 취향에 맞춰 설계돼 청장년층이 더운 날 이동을 하면서 먹기에는 불편한 점을 고려해 세련미, 편의성, 고급성을 강조하면서 튜브형 제품의 한계를 극복했다는 평가다.

이에 따라 대부분의 튜브형 제품들의 소비가 여름철에 집중되는 것과 달리 사계절 언제나 즐길 수 있는 제품으로 자연스럽게 정착하는데 성공했다.

특히 △포장을 주머니 형태의 폴리에틸렌 재질로 해 더운 날 주무르면서 시원함을 피부로 느낄 수 있게 한 점 △포장 입구에 마개를 부착해 적정량을 편리하게 짜먹을 수 있게 한 점 등 보관성 이동성 편의성 면에서 기존 빙과류와 차별화된 점이 매출확대를 이끌었다는 분석이다.

조승주 기자/ yurizoo@packnet.co.kr