국순당의 자회사 해태앤컴퍼니(대표 윤동원, www.haitai.com)에서는 본격적인 페트(PET)소주 시장 공략을 위해 500㎖용량의 ‘참순(純)’을 지난 7월 4일 출시했다.
이번에 출시된 ‘참순’은 국내 최초로 개발된 500㎖ 용량의 PET보틀 들이 일반증류주로, 그동안 360㎖의 소용량 유리병들이 소주가 주요 수요를 이루었던 국내 소주시장에 새 바람을 일으킬 것으로 보인다.
보관·휴대 간편한 500㎖ PET 소주
‘참순(純)’은 해태앤컴퍼니의 소주 브랜드로서, 해독기능이 뛰어난 헛개나무열매 추출액을 첨가하고 고급 브랜디 제조시 사용하는 냉동여과법을 사용해 음주 후 숙취를 줄이도록 한 고급소주이다.
해태앤컴퍼니는 그 패키지에 자사의 담금술 전용술 ‘담금세상’과 함께 첫 출시부터 유리병이 아닌 ‘PET보틀’을 사용해 왔다.
이는 PET보틀이 그 안전성이나 간편함 등으로 인해 유리병 수요를 앞지르게 될 것이라는 예측과 함께, 소주시장의 후발주자로서 PET보틀이라는 용기차별화를 통해 시장을 넓혀가려는 전략이 있었기 때문이다.
그리하여 ‘참순 1.8ℓ’를 시작으로 하여, 좀 더 음용이 간편하게 용량을 줄인 ‘참순 1.2ℓ’를 지난 해 출시한 바 있으며, 이번에는 이보다 더 편리하게 휴대하고 가볍게 마실 수 있는 소용량 소주시장을 공략하기 위해 ‘참순 500㎖’을 내놓았다.
이번에 개발된 500㎖ 참순의 경우, 7월부터 주 5일 근무제가 확대 실시됨에 따라 일반 성인 2명이 가정이나 야외에서 가볍게 즐기는 소주를 콘셉트로 잡고, 그 적정용량을 정하기 위해 PET소주가 많이 판매되는 대형 할인매장에서 소비자 조사를 실시하였다.
그 결과 기존의 야외용 제품(200㎖)보다는 용량이 많으면서도 기존 대용량 제품(1.8ℓ)보다는 휴대가 간편한 제품을 원하는 의견이 많았다.
이 점을 착안, 500㎖ 용량이 성인 2명이 5잔 정도를 나누어 마실 수 있어 반주로서 적정한 용량인 점, 기존의 소주시장에는 없던 사이즈이기 때문에 용량의 차별화가 가능한 점, 또한 기타 음료시장에서는 500㎖가 대부분 출시되어 있어 소비자에게 친숙한 점 등의 이점이 있어 500㎖ 제품을 개발하게 되었다.
특히 페트 모양을 기존 슬림형 제품과는 달리 볼드(bold)타입을 제작하여 차별화된 고급스러움을 강조하였으며, 가정이나 야외에서 바람이 불거나, 건드리거나 하더라도 쉽게 넘어가기 어려운 안정감을 갖도록 하였다.
또한 병 뚜껑형태의 참순 전용잔을 부착하여 소비자 편이성을 한층 높였다. 이를 통해 소비자는 야외에서 별도로 잔을 준비하지 않더라도 뚜껑위에 부착된 잔을 이용할 수 있으며, 음용시 마시다가 술을 재밀봉하는 데에도 편리하게 이용할 수 있다.
사실 소주를 위한 PET병은 맥주와는 달리 차광성 등이 특별히 문제가 되지 않기 때문에 공정이 맥주처럼 복잡하지는 않다. 그러나 소주하면 떠오르는 병소주의 느낌에 친근감을 느끼는 소비자를 위하여 PET에는 그린색을 넣었다.
이는 그린색이 아니라 투명한 PET병을 사용하면 ‘같은 술이라도 왠지 더 독해보이는 느낌’이 난다는 소비자 의견을 반영한 것이기도 하다.
PET보틀을 통한 차별화로 시장확대 노려
해태앤컴퍼니는 국내 업체 유일의 고급 브랜디 제조술을 가지고 소주제조에 응용하는 기술력과 PET보틀이라는 패키징의 재질과 용량, 디자인의 차별·다양화를 통하여 시장점유율을 넓혀갈 계획이다.
‘참순’ 뿐만 아니라 국내 담금술 시장점유율 1위를 차지하고 있는 ‘담금세상’ 의 경우도 1.8ℓ, 3.6ℓ, 5ℓ의 PET보틀 라인업을 갖추고 있으며, 이는 모두 사용자가 사용하기 쉽게 그립감을 높인 형태로 제작되어 있다.
해태앤컴퍼니의 마케팅팀 홍석우 팀장은 “현재 ‘참순 500㎖’은 대형할인마트 및 소매점에서 판매되고 있으며, 편의점의 입점도 준비상태이다. 500㎖ PET 보틀이 소주시장에서는 낯선 형태이기 때문에 아직까지는 유통업계에서 조심스러워하는 부분이 있으나, 휴대가 편리하고 안전하여 소비자들의 반응이 무척 좋다”며 “앞으로도 다양한 용량과 디자인의 PET보틀을 통해 해태앤컴퍼니만의 노하우를 살린 ‘맛있는 소주’를 선보여 나가겠다”고 밝혔다.
조승주 기자/ yurizoo@packnet.co.kr
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