노화방지 기능을 갖춘 제품의 인기가 높아지면서 미국의 고급 화장품 시장 규모가 82억 달러로 지속적인 성장세를 나타내고 있다. 특히 메이크업 제품의 성장세가 두드러진다.

NPD 그룹의 새로운 보고서에 의하면 전체 시장은 2005년 평균 4% 성장했다고 한다. 그러나 시장 규모 30억 달러로 시장의 36%를 차지하고 있는 메이크업 부문은 6%의 높은 성장을 기록했다.

메이크업 부문의 이러한 성장세로 인해 이 분야는 한 때 시장을 주도했던 향수 분야와 비슷한 수준의 시장 점유율을 차지하게 되었다. 향수 부문의 시장 규모는 29억 4,000 달러이다. 스킨케어 부문은 22억 달러 규모로 2% 성장하였으며 전체 시장의 27%를 차지했다.

NPD가 출간한 “BeautyTrends” 보고서는 고급 화장품 분야의 가장 큰 성장 요인 중 하나는 베이비 붐 세대 소비자들의 고령화라고 보고 있다. 베이비 붐 세대는 높은 소득 수준과 빠른 은퇴시기, 그리고 자녀들의 결혼 등으로 인해 아름답게 보이고 편안하게 살고자 하는 욕구가 강한 경향을 보이고 있다.

그 결과 노화 방지 스킨케어 제품은 급성장세를 기록하고 있다. 이들 소비자들은 좋은 제품에 대해서는 많은 비용을 지불할 용의가 있다는 사실을 입증하고 있다.

이 연령층의 소비자들은 노화를 거부하며 대부분의 여성들이 가장 젊어 보이기 위해 비용에 상관없이 가장 좋은 제품을 적극적으로 사용하고 있다고 NPD 그룹의 전문가들은 지적한다.

이 결과 젊은 피부를 찾기 위한 노력이 이 분야를 이끌고 있다. 고급 노화방지 스킨 캐어 제품의 매출은 2001년 5억 달러에서 2005년 6억 6,400만 달러로 33%의 급성장을 보였다. 반면 여타 고급 스킨케어 제품 시장은 4억 1,500만 달러 규모로 같은 기간 4% 성장하였다.

또한 노화 방지 스킨케어 제품의 평균 가격은 66달러로 여타 스킨케어 제품의 2배반 가량 되는 것을 고려하면 소비자들은 주름 제거를 위해 얼마든지 비싼 제품을 구입할 용의가 있는 것으로 판단된다.

메이크업 부문에서는 가장 큰 비중을 차지하는 얼굴, 눈 및 입술 제품은 물론, 대부분의 제품이 매출 성장세를 기록했다. NPD에 의하면 얼굴 제품 분야는 5% 성장했으며, 눈 메이크업 분야는 10% 그리고 입술 메이크업 제품은 1% 성장했다.

이 세 분야가 메이크업 부문에서 차지하는 비중은 거의 95% 가량이다. 그 전에는 메이크업 부문을 몇몇 주요 브랜드가 독점했으나 다양한 니치 브랜드로 인해 이 부문이 재편되고 있다는 것이 NPD 그룹의 지적이다.

한편, 고급 화장품 분야는 전문가 혹은 알려진 유명 인사들을 활용한 마케팅이 특히 도움이 되고 있는 것으로 보인다. 특히 향수 분야에 이러한 현상이 두드러진다.

그러나 향수 분야의 신제품 출시가 급증하고 있는 것은 우려할 만한 일이라고 NPD 측은 보고 있다. 2003년 이후 출시된 고급 향수가 1998년부터 2002년 사이에 출시된 모든 고급 향수보다 많으며, 제품들의 수명은 더욱 짧아지고 있다.

과거에는 신제품이 출시되면 2-3년 길게는 5년까지 매출을 올릴 수 있었으나 신제품이 출시된 지 평균 12개월만 지나면 매출이 더 이상 늘지 않는다.

(cosmeticsdesign)