ÀϺ» ½Ã¼¼À̵µÞäÀÇ Ã÷¹ÙŰ(Tsubaki) ¼¤Çª¿Í ÄÁµð¼Å³Ê´Â Ãâ½ÃµÈ Áö 1°³¿ù¸¸¿¡ º£½ºÆ®¼¿·¯°¡ µÇ¾úÀ¸¸ç, ½Ã¼¼À̵µÀÇ ¼¤Çª ½ÃÀå 1À§ µî±ØÀ» ¸¸µé¾î ³Â´Ù. º¸¼öÀûÀ¸·Î ¿©°ÜÁö´ø ¼¤Çª ½ÃÀå³» Ã÷¹ÙŰ ¶óÀÎ µîÀåÀº ½ÃÀåÀ» µÚÈçµé¾î ³õ¾Ò´Ù.
ÀϺ» ¼¤Çª ½ÃÀåÀº ¿À·£ ±â°£ Ä«¿À(Kao)ÞäÀÇ ¾ÆÁö¿£½º(Asience), À¯´Ï·¹¹öÞäÀÇ ·°½º ±×¸®°í P&GÞäÀÇ ÆÒƾÀÌ Áö¹èÇØ ¿Ô´Ù. ±×·¯³ª Ã÷¹Ù۰¡ Ãâ½ÃµÇ´ø 2006³â 3¿ù, Ã÷¹ÙŰ ÆÇ¸Å ±Ô¸ð´Â ¿¹»óÀ» ¶Ù¾î³ÑÀº 40¾ï¿£¿¡ ´ÞÇØ, ¿¬ ÆÇ¸Å ¸ñÇ¥ÀÇ 40%¸¦ ´Þ¼ºÇß´Ù.
½Ã¼¼À̵µÞä´Â Ã÷¹ÙŰ Ãâ½ÃÈÄ 4ÁÖ°(4¿ù 10ÀÏ~4¿ù 16ÀÏ), ºê·£µåº° ½ÃÀå Á¡À¯À²Àº Ã÷¹Ù۰¡ 12%¿¡ ´ÞÇßÀ¸¸ç, ·°½º ½´ÆÛ¸®Ä¡ »þÀΰú ¾Æ½Ã¿£½º ±×¸®°í ÆÒƾÀÌ µÚ¸¦ À̾ú´Ù°í ¼³¸íÇß´Ù. Ã÷¹ÙŰ ´öºÐ¿¡, ½Ã¼¼À̵µÀÇ ½ÃÀå Á¡À¯À²µµ 10~15%¿¡¼ 23%·Î ¶Ù¾î¿À¸£¸é¼, Á¡À¯À² 4À§¿¡¼ 1À§¸¦ Â÷ÁöÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
½Ã¼¼À̵µ´Â ºê·£µå ¼ö¸¦ ÁÙÀ̰í, °¢ ºÎ¹®º° ¼±µÎ Á¦Ç°À» ¸¸µå´Âµ¥ Æ÷Ä¿½º¸¦ ¸ÂÃß·Á´Â ÃÖ±Ù ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«ÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î Ã÷¹Ù۸¦ Ãâ½ÃÇß´Ù.
½Ã¼¼À̵µ´Â µ¿¹é²ÉÀÇ ¶æÀ» °¡Áø ÇϳªÃ÷¹Ù۶ó´Â ·Î°í¸íÀ» ºê·£µå¸íÀ¸·Î »ç¿ëÇß´Ù. ±¤°íºñ ±Ô¸ð´Â 50¾ï¿£¿¡ ´ÞÇßÀ¸¸ç, TV ±¤°í¿¡´Â 6¸íÀÇ ÀϺ» ¿©ÀÚ ¿¬¿¹ÀÎÀ» µîÀå½ÃÄÑ, ÀϺ» ¿©¼ºÀÇ ¾Æ¸§´Ù¿òÀ» °Á¶Çß´Ù.
±×·¯³ª ÀÌ·¯ÇÑ ¼º°øÀÇ ¿¼è´Â ±¤°í¿¡¸¸ ÀÖ¾ú´ø °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. Ã÷¹ÙŰ Ãâ½Ã Àü, °æÀï ¾÷üÀÎ Ä«¿À(Kao)´Â ÀÌ¿Í À¯»çÇÑ ¾Æ½Ã¾ÆÀÎÀÇ ¾Æ¸§´Ù¿òÀ» ÁÖÁ¦·Î, ¾ÆÁö¿£½º(Asience) ºê·£µå¸¦ ±¤°íÇß´Ù.
Æ®·»µå¿¡ ºÎÇÕÇϸé¼, ÁýÁßÀû ±¤°í¸¦ ÅëÇØ, ÀÌ¹Ì Æ÷È »óÅÂÀÎ ¼¤Çª ½ÃÀå¿¡¼ ¼º°øÀ» ÀÌ·ê ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. °æÀï ¾÷üµéÀº ½ÅÁ¦Ç° Ãâ½Ã³ª ±¤°í È®´ë¸¦ ÅëÇØ, ½Ã¼¼À̵µ ½ÅÁ¦Ç°°ú °æÀïÇϰí ÀÖ´Ù.
2006³â 3¿ù, À¯´Ï·¹¹ö´Â »õ·Î¿î À̸§À¸·Î ±âÁ¸ Á¦Ç°À» ÀçÃâ½ÃÇßÀ¸¸ç, »ùÇà ¹èÆ÷¸¦ ÅëÇØ, ¼ÒºñÀÚµéÀÌ »ç¿ëÀüÈÄ ¸Ó¸´°á À±±â¸¦ ºñ±³ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ¸¦ Á¦°øÇß´Ù. P&G´Â ÁÖ¿ä Á¦Ç°ÀÎ ÆÒƾ ±¤°í¸¦ ÅëÇØ, È¿°úÀûÀ¸·Î ¼Õ»óµÈ ¸Ó¸®°áÀ» º¹¿øÇÏ´Â ±â´ÉÀ» °Á¶ÇÏ´Â ±¤°í¸¦ ½Ç½ÃÇß´Ù.
Ä«¿À´Â 2005³â ´ëºñ TV ±¤°í ¼ö¸¦ 10% Áõ°¡½ÃÄ×´Ù. ¾÷°è Àü¹®°¡´Â ½ÃÀå³» Àå±âÀû º¯È´Â ¼ÒºñÀÚ¿¡ ÀÇÇØ ½ÅÁ¦Ç° È¿°ú°¡ Æò°¡µÇ´Â ¿©¸§ ÀÌÈÄ¿¡³ª È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀ̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù.
Ä«¿ÀÀÇ ´ëº¯ÀÎÀº ¼¤Çª¿Í ÄÁµð¼Å³Ê´Â Çʼö ¾ÆÀÌÅÛÀ̱⠶§¹®¿¡, Àα⠾ÆÀÌÅÛÀº ȸ»ç À̹ÌÁö¸¦ ¸¸µå´Âµ¥ Áß¿äÇÑ ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù°í ¼³¸íÇß´Ù. 2001³â Ä«¿À°¡ ¿Ü±¹ °æÀï¾÷ü, À¯´Ï·¹¹ö¿¡ 1À§ ÀÚ¸®¸¦ »¯±â¸é¼, °æÀïÀÌ ´õ¿í Ä¡¿ÇØÁ³´Ù.
ÀϺ» ¿¬°£ ¼¤Çª ½ÃÀå ±Ô¸ð´Â ¾à 2õ¾ï¿£ ±Ô¸ð¿¡ ´ÞÇÏÁö¸¸, °æÀï ½ÉÈ¿Í ¸®ÇÊÁ¦Ç° Àαâ·Î ´À¸° ¼ºÀåÀ» º¸¿© ¿Ô´Ù. ¼¤Çª ½ÃÀå³» ½Ã¼¼À̵µÀÇ ¼øÀ§ »ó½ÂÀº ½ÃÀå³» Á¡À¯À² °æÀïÀ» Ä¡¿ÇÏ°Ô ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
(¿ä¹Ì¿ì¸® ½Å¹®)
|