샴푸는 일년 중 단연 여름이 성수기로 6~8월에 평균 20% 정도 판매량이 증가한다. 이때를 겨냥하여 샴푸업계 1위 업체인 LG생활건강이 기존 샴푸 브랜드의 여름 특별 한정판 제품을 잇달아 내놓았다.

‘큐레어’의 여름 한정판 제품‘큐레어 텐저린’

먼저 프리미엄 두피케어 샴푸 ‘큐레어’는 확 바뀐 용기 디자인이 눈에 띈다. 2004년 출시한 큐레어 샴푸는 두피클렌징 효과가 있는 녹차성분과 상큼한 사과향을 상징하는 그린계열 콘셉트인데 반해, 이번에 출시한 ‘큐레어’의 여름 한정판 제품인 ‘큐레어 텐저린’은 파격적인 오렌지 계열 향과 디자인으로 리뉴얼하였다.

이 제품은 단순한 용기 디자인의 변경에서 벗어나 국내 샴푸 최초로 별도의 향을 적용한 특별기획 제품으로써, LG생활건강은 산뜻한 오렌지색을 디자인에 적용하여 고객들에게 신선함을 주는 것과 동시에 이에 따른 구전효과도 기대하고 있다고 한다.

이와 함께 ‘더블리치 샴푸’도 여름 특별 한정판으로, 여름철 강렬한 자외선으로부터 모발을 보호해 주는 ‘더블리치 맥스루미넌트 UV 프로텍션’ 세트를 출시하였다.

더블리치 맥스루미넌트 UV 프로텍션

자외선B(UVB)를 64%까지 차단해주는 성분이 들어있는 ‘UV 프로텍션 헤어 미스트’를 샴푸 600ml와 함께 넣어 특별 기획세트다.

생활용품 업계에서 한정판의 출시는 극히 드문 경우로, 그 같은 경우에도 용기 디자인만 조금 변경하여 샴푸 한정판을 판매하는 정도였다.

이에 반해 LG생활건강은 ‘큐레어’와 ‘더블리치’의 향과 디자인 혹은 세트구성에 변화를 주어 대대적으로 한정판을 기획, 출시하였다.

이에 대해 LG생활건강 큐레어 담당 엄지윤 대리는 “본격적인 샴푸 판매 성수기인 여름을 겨냥해 기존 제품과 확연히 다른 한정판을 출시함으로써 고객들에게 새로움과 재미, 부가적인 혜택을 제공하고 화제성을 불러 일으켜 브랜드에 고급감을 부여하고 인지도를 더욱 다지기 위한 마케팅 차원이다”라고 밝혔다.

조나리 기자 / olivelina@paran.com