일본의 JT社가 번쩍임을 살린 캔커피 「Roots Real Blend Inspiration」을 발매하였다.

캔 커피 시장은 최근 맛의 다양화에 따라 차츰 커져가고 있다. 시장에서 가장 큰 볼륨을 차지하는 제품이 「설탕, 밀크 들이 캔 커피」로, 경쟁이 치열해지고 있다.

JT는 신제품 개발에 앞서 소비자가 설탕, 밀크 들이 캔 커피에 대해 「커피의 맛과 향에 의한 각성」, 「당분의 섭취」를 요구하고 있다고 파악하였다. 이에 「각성감」을 번뜩임 다시 말해 번쩍임으로 치환시켜 「번쩍임을 만드는 캔 커피」를 콘셉트로 잡고,「Real Blend Inspiration」를 개발하였다.

제품의 가장 큰 특징인 패키지에는 청량음료 최초로 「프리즘 레이어 필름」을 적용하여 제품을 들고 마실 때 빛을 받는 각도에 따라 용기의 색이 변화한다.

용기 디자인은 ´섬광´을 모티브로, 커피를 마실 때 얻어지는 ´새로운 번쩍임´을 표현하였다.

더욱이 「Inspiration 칼럼」을 작성하여, 번쩍임과 관련된 다양한 화제를 게제하고 있다.

제품의 맛은 콩을 보다 부드럽게 부풀린 새로운 배전방법인 「통통한 배전」을 사용하여, 볼륨감 있는 커피 아로마와 적당한 쓴맛을 실현하였다.

조나리 기자 / olivelina@paran.com