롯데칠성음료(대표이사: 이광훈)는 지난 23 년간 프리미엄 주스의 대명사로 지속적인 인기를 얻은 ‘델몬트 주스’를 1월 15일자로 전면 리뉴얼 했다.

이번에 리뉴얼된 제품은 ‘델몬트 스카시플러스100 4종’과 ‘델몬트 스카시 2종’, ‘델몬트 주스100 2종’, ‘델몬트 프리미엄 2종’, ‘델몬트 망고’ 등 델몬트 1.5L 페트 11종으로, 소병 제품도 곧 리뉴얼 예정이다.

전면 리뉴얼한 델몬트 1.5L 페트 제품

이번 리뉴얼은 전반적으로 기존 델몬트의 친숙함은 그대로 살리면서, 건강한 소비자의 라이프스타일에 어울리는 심플하고 고급스러움을 느낄 수 있도록 디자인하였다.

용기 디자인은 신선한 과일의 느낌을 그대로 살려낸 것이 특징이다. 원형페트는 가장 시선이 집중되는 패키지 상단에 껍질을 반만 벗겨낸 과일을 형상화했으며, 사각페트의 경우, 용기 상단부에 싱싱한 과일나무 잎을 배치시켜 전체적으로 갓 짜내기 직전 과일의 신선하고 상큼한 맛을 전달한다.

라벨 디자인은 전체적으로 델몬트 BI의 메인 컬러인 다크그린을 사용해 델몬트 브랜드를 부각시켰으며, 간결하면서도 깔끔한 레이아웃과 짙은 컬러를 사용해 한층 더 고급스럽고 세련미를 느낄 수 있도록 했다.

또한 동일한 서체를 사용해 델몬트 각 제품들의 브랜드 명을 명확히 하고, 소비자들의 미각을 자극할 수 있는 커다랗고 탐스러운 과일 이미지를 배치해 주스 패키징의 가장 기본적인 요건이라 할 수 있는 신선함과 식감을 강화한 것이 큰 특징이다.

한편, 롯데칠성은 한층 더 신선하고 고급스러워진 델몬트 이미지를 소비자들에게 빠른 시간에 알리기 위해 적극적인 광고 및 마케팅전략을 펼칠 예정이라고 한다.

우선, ‘가족의 행복을 위해 TV를 끄고, 가족과 함께 즐겁고 행복한 시간을 보내세요’라는 메시지를 담은 TV광고를 총 3편을 제작해 방영하고, ‘롯데 델몬트 사랑 나눔 캠페인’과 연계한 인쇄광고도 제작해 제품의 이미지 개선 및 인지도를 향상시킬 예정이다.

이와 함께 델몬트 리뉴얼 페트 출시 기념 “NEW 델몬트!! NEW LIFE!!” - 『뚜껑속 경품 한가득』 소비자 프로모션을 1월 11일부터 4월 30일까지 실시한다.

동사는 이번 제품 리뉴얼로 건강과 멋을 중시하는 현대인들의 까다로운 입맛을 확실히 유혹할 것이라고 하였다.

조나리 기자/olivelina@paran.com