일본의 코카콜라시스템은 가방에 쏙 들어가고, 가지고 다니기 편리한 새로운 PET보틀 「450㎖ 슬림보틀」의 도입 제1탄 제품으로써 「홍차화전 크로스모드 리후레쉬 레몬」, 「러브보디 다이어트나비」, 「홍차화전 흑설탕들이 배전홍차」의 3 품목을 편의점 한정으로 출시하였다.

「홍차화전 크로스모드 리후레쉬 레몬」은 프루트, 티, 비타민C 1000㎎을 크로스하여 만든, 기존의 홍차 음료에서는 없었던 자유로운 발상의 신감각 후레쉬 티이다.

제품 네이밍은 「프루트, 티, 비타민C」음료의 좋은 점만을 믹스한 「카테고리 크로스음료」이면서, 기분 전환에 적합하여 「모드 체인지」할 수 있는 리후레쉬 음료라는 것을 어필하기 위해 「홍차화전 크로스모드 리후레쉬 레몬」으로 하였다.

보틀은 가방에 쏙 들어가고, 가지고 다니기 편리한 새로운 개념의 450㎖ 슬림보틀.

그래픽 디자인은 자유로운 발상으로 기존의 벽을 뛰어넘는 새로운 음료라는 것을 표현하기 위해 음료 패키지 디자이너가 아닌, T셔츠나 레코드, 포스터 등의 디자인을 전문으로 하는 신예 디자이너 유우 이모카와씨를 기용하였다.

지금까지 없던 POP 분위기의 밝고 경쾌한 패키지 디자인이다.

동사는 브랜드 타깃인 편의점의 주요 구매자 즉, 젊은이들에게 어필하기 위해 참신한 비주얼의 교통광고, 대학 구내광고, WEB광고를 전개하고 있다.

또한 카페나 인테리어 숍에서 인기 있는 시부야계 레이블 「럼블링 레코드」와 타이업하여 크로스 장르의 음악을 모은 오리지널 CD를 제작, 브랜드 사이트(http://crsmd.jp)에서 프레젠트하는 등 다방면의 전개로 신감각 리후레쉬 티 「홍차화전 크로스모드 리후레쉬 레몬」을 적극적으로 알리고 있다.

조나리 기자/olivelina@paran.com