미국은 세계 4.5%의 인구(2억 9,900만 명)로 전 세계 GDP의 28%인 13조 2,000억 달러를 생산․ 소비하고 있는 세계 최대시장이다. 경쟁의 종착지의 역할과 비즈니스모델 혁신의 진원지로써 세계시장 변화와 흐름을 좌우하고 있다.

미국의 포장기계 시장은 2001년 이후 줄곧 성장세를 유지해 온 성숙하고 안정된 시장이다. 2001년 9.11 테러 영향과 함께 달러화 강세, 에너지 가격 상승 등을 동반한 전반적인 경기둔화로 주춤하였으나, 2003년 이후 경기 회복책과 이에 대한 기대 등으로 기계류 및 설비에 대한 투자 심리가 살아나면서 다시 견조한 상승세를 보이며 성장해왔다.

시장의 전반적인 안정세 속에서도 새로운 트렌드와 기술의 진보를 위한 노력을 게을리 하지 않는다. 최종소비자들의 비용 절감을 위한 더 새롭고 획기적인 제품 요구로, 포장기계 업계 내부적으로는 매해 역동적인 변화와 혁신을 겪고 있는 것이 시장의 특징이다. 이는 포장기계 시장의 건강한 발전의 일환으로 풀이된다.

포장기계류는, 미국 제조업체들이 전세계 시장에서 선두 위치를 유지해오고 있으며 미국산이 강세를 보이고 있는 분야이다. 미국 업체들의 세계 시장점유율은 약 30%로 알려져 있으며, 미국 내수시장에서는 2006년 출하액 기준 약 77%가 미 국내산이다.

북미 포장기계 제조업 협회 PMMI에 따르면, 미국의 포장기계 시장은 최근 수년간의 연속 상승세를 이어가고 있다. 2006년 출하액 기준 61억 1000만 달러 규모로, 전년대비 6% 증가를 기록한 것으로 나타났다. 포장기계 부품 및 서비스 시장은, 미국 국내 지출 기준으로 2004년 약 30억 달러 내외 규모에 이르는 것으로 추정된다.

2006년 출하액을 기준으로 제품군별 시장 현황은, 포장기계류의 전체 17개 제품군 중, Converting Machinery를 제외한 나머지 16개 제품군 모두 출하액 증가를 보였다.

2006년 미국 포장기계 시장은 생산성 제고를 위한 고객사들의 관심이 집중된 가운데 성장 하고 있다. 새롭고 혁신적인 포장기계 설비와 시스템에 대한 수요가 증가했다. 미국 기업들의 높은 현금 보유 수준이 지속된 영향으로 풀이된다.

PMMI에 따르면, 미국 포장기계 시장은 향후 3년간(2007~2009년) 출하액 기준 연간 평균 3.1% 성장하여 2009년까지 약 66억 8900만 달러에 이를 것으로 예측된다.

포장기계 제품이 해당되는 HS Code: 8422.20, 8422.30, 8422.40 에 대해, 2006년 미국의 주요 수입국은 독일과 이탈리아이며, 한국은 13위를 차지했다. 미국의 주요 수출국은 캐나다와 멕시코이며, 한국은 23위를 기록했다.

포장기계 시장은, 새로운 기술과 환경 규제 준수 노력을 바탕으로 업체들이 기술과 제품 개발에 집중하면서 경쟁이 치열해지고 있는 실정이다. 외국 포장기계 제조업체들은 미국 시장에서의 입지를 확실하게 다져왔고, 수적으로나 활동범위 면에서 매년 성장을 거듭하고 있다. 특히, 최근 들어 중국과 남미 등 신흥시장 업체들과의 경쟁 압력이 거세다.

미국의 포장기계 시장은 고도로 세분화 되어 있어, 탑 5 업체들이 전체 시장에서 차지하는 비중이 31.9%에 그치고 있다. 나머지 68.1% 시장은 600여 개의 중소 로컬 업체들이 구성하고 있다.

오늘날, 다양한 산업 분야의 고객사들은 해당 시장의 트렌드를 따라가기 위해 아주 유연해야 하고, 따라서 포장기계 제품 또한 이에 부응하는 신속한 융통성을 보이고 있다.

포장기계 시장의 경쟁 심화로 가격 경쟁도 점차 치열해지고 있는 실정이다. 미국 업체들은 포장기계 제조 단가를 낮추기 위해 생산 기반을 해외 이전하고 있는 추세가 많아지고 있으며, 주요 경쟁관계에 있는 독일, 이탈리아 등 외국 업체들은 서비스 질을 높여 이에 대처하고 있다.

미국 포장기계의 유통은, 크게 제조업체가 직접 판매하는 경우와 딜러/유통업자를 통하는 경우로 나눠진다. 그 중에서도 시장과 제품 특성상 직접 판매의 비중(약 80%)이 월등히 높다.

포장기계는 제품 특성상, 일반 소비자를 타깃으로 하지 않는다. 그러므로 TV, 라디오, 신문 등의 일반적인 매체보다는, 전문 잡지, 관련 전시회가 주요 광고 및 홍보 채널이 된다.

(자료 : KOTRA)