한국능률협회는 최근 ‘2004년 제6차 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사’ 결과를 발표했다.

이번 K-BPI 조사는 서울시 및 6개 광역시 거주 만15세 이상 만60세 미만의 남녀 1만2000명을 대상으로 지난 1월 2일부터 2월 9일까지 193개 산업군 2607개의 브랜드 인지도 및 충성도를 1대1 개별면접 형태로 진행됐다.

이번 조사 결과에 따르면 독점적 지위를 행사하고 있는 대표 브랜드로는 위장장애 개선제 부문의 보령제약 ‘겔포스엠’이 선정됐으며 OB맥주는 제품 포장의 변경을 통해 다소 감소된 브랜드 파워 지수를 다시 상승시킨 경우로 꼽혔다.

소비재부문에서는 ‘빙그레바나나맛 우유’(가공우유), ‘청정원순창’(고추장), ‘윌’(기능성요구르트), ‘하기스’(기저귀) 등이, 내구재에서는 ‘린나이’(가스레인지), ‘웅진케어스’(공기청정기), ‘딤채’(김치냉장고) 등이 1위 브랜드로 선정됐다. 서비스재부문에서는 ‘하이마트’(가전양판점), ‘이마트’(대형할인점), ‘삼성생명’(생명보험) 등이 톱브랜드에 꼽혔다.