한국야쿠르트가 ‘도시락 새우탕’을 새로이 출시하였다.

1986년 발매된 ‘도시락’은 국내·외를 합쳐 연간 2,000억 원 가량의 매출을 올리고 있다. 이 제품은 발매 당시 기존 용기면 형태의 고정관념을 깬 제품으로 이슈가 되기도 했다.

‘도시락’은 국내보다는 러시아에서 더욱 유명한 제품이다. 러시아 대형마트는 물론 대륙횡단열차, 중소형마트, 공원의 매점 등 모든 곳에서 ‘도시락’을 구입할 수 있다. 러시아에서는 공원의 벤치에서 ‘도시락’으로 식사를 해결하는 러시아인들을 쉽게 볼 수도 있다.

현재는 맛, 용량별로 다양한 ‘도시락’ 제품이 판매되고 있으며, 단일브랜드로 러시아에서만 1,600억 원의 매출을 올리고 있으며, 용기면 시장의 60%를 점유할 정도로 국민브랜드로 성장했다.

한국야쿠르트는 ‘도시락 새우탕’의 발매로, 러시아 시장 장악에 이은 ‘제2의 성장기’가 될 것으로 기대하고 있다.

발매 이후 특별한 광고나 마케팅 프로모션 없이 꾸준한 사랑을 받아왔지만, 브랜드를 새롭게 하기 위한 전략의 일환으로 2007년에 일반인 주부를 대상으로 패키지 모델을 공모한 바 있다.

또한 2009년에는 용기디자인을 세로에서 가로로, 분리식 뚜껑을 접착식으로 바꾸는 등 브랜드 자산 가치 제고 활동을 지속하고 있다.

현재 새우탕 용기면 시장에서는 농심이 ‘새우탕 큰사발’과 ‘새우탕 컵’으로 독주체제를 갖추고 있다.

연간 1조 7천억 원에 육박하는 전체 라면시장에서 새우탕 용기면 시장은 600억 원 가량을 형성하고 있지만, 업체별 ‘빅 브랜드’의 한판 승부라는 측면에서 보면 귀추가 주목된다.

조나리 기자/olivelina@paran.com