CJ제일제당이 바이오사업에 이어 조미료, 두부, 만두, 고추장 등 가공식품의 글로벌사업에 본격적으로 뛰어들었다.

CJ제일제당은 지난 4월 30일 러시아 모스크바에서 현지 식품기업인 KBG(Kukhnia Bez Granits)와 ‘다시다’의 수출 및 브랜드 라이선싱에 대한 계약을 체결했다.


이번 ‘다시다’의 러시아 진출은 아시아권을 벗어나 서구지역 현지인을 대상으로 한 메인 스트림 시장에 본격 진출을 시도했다는 점과 함께 ‘다시다’ 브랜드가 라이선싱 수출되어 현지 사용되는 첫 번째 사례라는 점에서 의미가 깊다.

러시아 시장에서 ‘다시다’ 판매방식은 단순 수출이 아닌 현지화에 초점을 맞췄다. CJ제일제당이 한국에서 생산한 ‘다시다’를 러시아에 수출하면 KBG는 ‘다시다’를 다시 작은 용기에 소분한 후 러시아인들이 선호하는 야채 후레이크를 혼합해서 파는 형태다. 수출 제품은 대표제품인 ‘쇠고기 다시다’와 최근 중국에서 큰 인기를 얻고 있는 ‘닭고기 다시다’ 2종이다.

제품명은 포장에 다시다 영문명인 ‘Dashida’와 함께 러시아 발음상 다시다로 읽히는 ‘Дашида’가 표기된다.

CJ제일제당은 KBG와의 제휴를 통해 일단 연간 3억 달러 규모인 러시아 조미료 시장에서 3년 안에 300억 원의 매출을 올리는 것을 목표로 하고 있다. CJ제일제당은 조미료 사업의 성공적인 진출 이후, 소스류 및 가공식품까지 ‘다시다’ 브랜드를 확장해 ‘다시다’를 러시아 식품 시장의 메가 브랜드로 육성할 계획이다.

‘다시다’의 추가 해외 진출도 예정되어 있다. CJ제일제당은 연내에 아프리카, 인도네시아까지 사업을 확장하고, 내년에는 서남아시아, 유럽권까지 추가확장을 계획하고 있다.

‘다시다’가 지난해 국내외에서 올린 매출액은 약 2800억 원으로, 전 세계적으로는 유니레버, 네슬레, 아지노모토에 이은 4위 조미료 업체로 평가된다. 그러나 ‘다시다’는 중국을 제외하곤 거의 국내 매출이 대부분이고, 세계 1위인 유니레버에 비해서는 매출액이 25%에 불과한 수준이다.

CJ제일제당은 ‘다시다’의 활발한 해외진출을 통해 2015년까지는 현재의 다시다의 2배 수준인 아지노모토를 추월하고 전 세계 조미료 메이커 No.3로 도약한다는 계획을 갖고 있다.

한편, 이날 체결식에서 CJ제일제당 윤석춘 식품총괄 사업본부장은 ‘다시다’를 선두로 한 CJ 식품 글로벌 사업에 대한 중장기 비전도 발표했다.

CJ제일제당의 기술력이 응집된 가공식품 분야를 바이오 사업 못지않은 글로벌 사업으로 키운다는 방침이다. 지난해 해외에서 올린 CJ제일제당의 식품 분야의 총 매출액은 5550억 원이다. CJ제일제당 윤석춘 식품총괄 사업본부장은 “‘다시다’는 한국인이 오랫동안 사랑해 온 대표 조미료인 만큼 해외 시장에서도 많은 사랑을 받을 것이라 기대한다. 그동안 CJ의 글로벌 사업이 식품보다는 바이오, 사료분야에 더 강점을 보였는데 올해부터 가공식품 글로벌이 본격적으로 시작될 것”이라고 하였다.

조나리 기자/olivelina@paran.com