롯데칠성음료(대표이사 정 황)는 유성탄산음료 ‘밀키스’의 디자인을 리뉴얼하여 출시하고 브랜드 확장 차원에서 오렌지맛과 바나나맛을 추가 출시했다.

새롭게 출시되는 ‘밀키스’ 오렌지와 바나나는 탄산의 짜릿함과 우유의 부드러움, 그리고 과즙의 달콤함을 느낄 수 있는 제품이다. 해외 수출용으로만 있었던 ‘밀키스’ 8가지 과일맛 제품 중 2종을 국내 소비자들의 입맛에 맞게 업그레이드 하였으며 과즙도 첨가하였다.

이번 밀키스 과일맛의 출시는 밀키스가 다양한 맛으로 러시아 등 해외에서 인기가 있다는 것이 알려지며 소비자들이 국내에도 과일맛을 출시하기를 요청하였기 때문이다. 다양한 과일맛 중 소비자 조사 결과 가장 반응이 좋았던 오렌지와 바나나맛을 국내에 선보이게 되었다.

이와 더불어 디자인 리뉴얼도 단행되었는데, 새로운 디자인 콘셉트는 ‘친숙하면서도 새롭고 세련된 친구’다.

초창기부터 이어져온 로고와 일러스트는 그대로 유지하면서 은은한 파스텔 톤의 색상으로 변화를 주어 편안하고 세련된 느낌을 전달한다.

또한 신규 과일맛 제품은 13`25 여성타깃을 겨냥해 휴대가 간편한 330 mL 투명 소형 PET보틀을 적용해 산뜻함을 강조하면서 식감을 높여 기존 제품과 차별화를 두었다.

밀키스 오리지널은 500 mL PET보틀과 1.5 L PET보틀이 그대로 유지된다.

한편, ‘밀키스’는 러시아 음료시장에 성공적으로 진출하여 지난 10년간 2,820만 달러의 매출을 올리며 수출 효자 상품으로 자리 잡았다. 러시아인들이 경험하지 못했던 탄산우유라는 특별한 맛과 독특한 디자인, 그리고 한국에서도 맛볼 수 없는 총 9가지의 맛으로 러시아인들의 선택의 폭을 넓혔기 때문이다.

그러나 국내 유성탄산 시장은 2004년 555억 원 이후로 정체를 보이고 있다. 이는 지난해 355억 원의 매출을 기록한 ‘밀키스’ 외에 경쟁제품의 브랜드력이 약하고, 각 사의 마케팅이 부재하였기 때문인 것으로 보인다.

롯데칠성은 ‘밀키스’의 브랜드 리뉴얼과 라인업 확대를 통한 브랜드 재활성화를 기대하고 있으며, 올해 매출을 작년보다 20% 상승한 425억 원으로 기대하고 있다.

조나리 기자/olivelina@paran.com