LG생활건강이 천연 허브 화장품 브랜드 ‘빌리프(belif)’를 선보이며, 백화점 화장품 시장의 새로운 공략에 나섰다.

‘빌리프’는 8월 20일 오픈한 청량리역 롯데 복합쇼핑몰 1층 화장품 매장에 첫 입점을 시작으로, 연내 총 5곳 백화점에 선보일 예정이다. 이로써 LG생활건강은 오휘/후/숨에 이어 4번째 백화점 고급 브랜드를 출시하는 등 백화점 화장품 시장의 선두주자로 그 입지를 굳힌다는 계획이다.

‘빌리프’의 브랜드 네임은 ‘믿다’라는 의미의 ‘believe’에서 유래했다. 명사형인 ‘belief’와 같은 발음으로 ‘원료’ ‘처방’ ‘안전성’ 등에서 ‘빌리프’가 소비자에게 전달하고자 하는 ‘믿음’과 ‘신념’을 의미한다.


‘빌리프’는 1860년, 영국 스코틀랜드 에딘버러에 처음 허브 클리닉샵을 연 허브전문가 ‘덩컨 네이피어(Duncan Napier)’의 허브 조제기법과 철학을 바탕으로 탄생한 브랜드로, 150년의 역사를 자랑하는 그들만의 천연허브 포뮬라를 그대로 화장품 포뮬라에 적용했다.

천연허브의 선진국으로 유명한 영국 스코틀랜드는 허브 산업이 중요한 전통 요법으로 널리 알려져 있다. 또한, 허브에 대한 진단, 처방, 조제 등이 국가 자격 검증을 획득한 전문 허벌리스트에 의해 행해지는 등 허브산업이 보다 체계적이고 전문적인 전통 요법으로 각광받고 있는 곳이다.

150년 전통의 네이피어스(Napiers)는 영국 스코틀랜드에서 가장 오래된 전문 허브 클리닉숍이다. 창업자인 ‘덩컨 네이피어’의 전통 허브 추출방식과 제조 포뮬라를 그대로 유지해 오고 있으며, 현재 스코틀랜드 전 지역에 다수의 허브 클리닉숍을 운영해오고 있다.

네피어스(Napiers)사는 자극이 적고 뛰어난 자연의 효과를 가진 그들의 허브 제조 비법에 대한 신뢰도를 높이고자 1860년부터 전 성분을 제품에 표시하고 있다.

‘빌리프’는 이러한 ‘네피어스’의 전통 허브추출방식과 제조 포뮬라를 화장품에 그대로 적용, 보습, 탄력, 브라이트닝 등에 효과를 보이는 천연 유효성분과 허브콤플렉스 등 그 첨가량을 용기 앞면에 정확하게 표시하고 있다.

‘빌리프’는 전통 허브 조제기법 뿐만 아니라, 현대인의 피부고민에 맞도록 안전하게 효능을 극대화시킨 ‘트루 허브 포뮬라’를 개발했다. 이는 피부에 유해할 수 있는 합성방부제, 합성색소, 합성향, 광물유, 동물유래성분 등을 최소화해 최상의 천연허브 추출물로 피부를 건강하고 윤택하게 해 준다.

또한, 단순한 용기를 사용하고 불필요한 포장을 없애며, 1~6만원 대의 합리적 가격을 고집하는 등 매우 실용적인 천연허브 화장품을 표방했다.

‘빌리프’는 허브 포뮬라의 클렌징 5종, 허벌 익스트랙트 토너 3종, 모이스쳐라이져 3종, 에센스 3종, 크림 3종, 아이크림 1종, 스페셜 제품 4종, 선제품 2종, 비비크림 3종, 마스크 6종, 바디라인 6종, 남성용 5종 등 44여 품목으로 구성됐다.

LG생활건강 ‘빌리프’ 나유정 MD는 “‘빌리프’는 영국 스코틀랜드의 허브 클리닉샵 네피어스의 허브 포뮬라를 그대로 담았다. 네피어스의 전문 허벌리스트가 직접 조제하고 처방한 원료를 사용해 더욱 차별화된다. 백화점 자연주의 화장품 시장에 새로운 트렌드를 만들어 나갈 것”라고 말했다.

조나리 기자/olivelina@paran.com