한 분야의 시장에서 최고를 유지하는 것은 쉽지 않다. 최고의 제품은 알려져 있는 만큼 누군가로부터 비난을 받을 소지가 많아지기 때문이다. 21년간 럼 제품에 있어 세계적으로 최고의 브랜드로 알려진 Bacardi는 오랜도록 이러한 도전을 받아왔다.

1999년 이 회사는 자사의 럼 제품 포장을 새롭게 디자인 할 때가 왔다고 결정하고 새로운 포장 개발에 들어갔다. 디자인 변경에는 새로운 보틀과 캡이 포함되어 있다. 하지만 가장 중요한 디자인 변경은 보틀에 부착되는 바디라벨이었다.

주류 제품의 바디라벨은 판매대에서 소비자에게 직접적으로 보여지는 부분으로 Bacardi는 세계적 브랜드라는 이미지와 높은 품질을 반영하고자 하였다.

이러한 계산을 정해놓고 이 회사는 매혹적인 그래픽과 예술적 형태의 라벨 구조를 이루는 와인 제품의 라벨 형태를 도입하기로 하였다. 이 같은 새로운 디자인을 개발하는데 들어간 기간 2년간으로 최근에 와서야 새로운 제품을 선보였다.

새로운 제품에는 콜드 굴루 라벨 대신에 감압성 라벨을 사용하고 있다. 이중 포일과 감압성 라벨은 이전의 라벨보다 두배의 비용이 들어갔다. 높은 비용에도 불구하고 새로운 이미지를 제품에 줌으로써 제품의 가치를 높이는데 크게 기여하고 있다. 럼 제품의 선두기업으로써 새로운 포장은 타 업체에도 영향을 줄 것이라고 업체 관계자는 말하고 있다.

Bacardi의 새로운 라벨 적용에는 Avery Dennison과 Fleming Packaging Corp.이 협력업체로 참여하였다. 새로운 라벨의 특징은 보틀 하단부에 부착하는 보톰 프론드 바디라벨과 톱 바디라벨을 하나로 일치시킨 것이다.

라벨의 마지막 공정을 처리하는 Fleming社는 6색에 더블 포일, 두 가지의 바니쉬와 엠보싱을 이루고 있으며 플렉소인쇄와 로터리 스크린 인쇄를 병행하여 라벨인쇄를 하고 있다.