일본의 전체주식회사 JR동일본워터비즈니스는 미네랄워터제품‘FROM AQUA’를 일본 최초로 “떨어지지 않는 캡”을 장착한 PET보틀로 리뉴얼해 발매하였다.

JR동일본워터비즈니스는 최근 동사의 에키나카자판기 네트워크를 통해 얻은 데이터를 분석한 결과, ‘FROM AQUA’는 주로 “지하철 승차 전에 구입”되며, “이동 중에 음용”되고 있다는 소비자의 음용 실태를 파악하였다.

또한, 그때에 “캡을 떨어뜨린 경험이 많다”는 의견에 주목해 “떨어지지 않는 캡”을 개발하였다.

이 캡은 캡 하부에 있는 링 부분과 캡이 밴드로 연결되어 보틀로부터 떨어지지 않는 구조로, 이동 중에도 손쉽게 마실 수 있는 것이 특징이다.

JR동일본워터비즈니스는 “발매에 앞서 “여성의 구입 비율이 높아지는 아침의 시간대”에 “승차 전 구입이 많은 도쿄 근교의” 150개 역에서 약 15만 개를 샘플링한 결과, 폭발적인 호응을 얻었다“고 밝혔다.

‘FROM AQUA’는 JR동일본의 에키나카 자판기 acure, NEWDAYS, KIOSK, 통신 판매 등으로 판매된다.

조나리 기자/olivelina@paran.com